Zeitungsgruppe Thüringen geht im Online-Journalismus neue Wege
Mit einer klaren, lokalen Ausrichtung ihrer vollständig überarbeiteten Internetauftritte wollen Thüringer Allgemeine, Ostthüringer Zeitung und Thüringische Landeszeitung ihren Online-Lesern einen personalisierten Zugang zu Informationen mit regionalem Bezug schaffen. Am 17.03.2010 wurde in Erfurt der Schalter für den Relaunch der Portale umgelegt. Im Fokus der Seiten stehen Informationen und Ereignisse aus der Region selbst, der Leser erhält Zugang zu Artikeln, Fotoserien, Videos, Sporttabellen und Veranstaltungsdaten aus 32 Thüringer Regionen – für jede defacto in einem eigenen Portal. Die Herausforderung, besonders vielschichtige Informationen und große Datenvolumina maßgeschneidert für jedes Leserinteresse attraktiv aufzubereiten, löst die Zeitungsgruppe Thüringen mit der Portalsoftware QuePort. „Die Technologie gestattet dem Nutzer eine sehr flexible Arbeit mit allen Inhalten. Er wird nicht länger in eine hierarchische Navigation gezwungen“, beschreibt Dr. Winfried Schenk, Leiter Online der Zeitungsgruppe Thüringen, die Produkteigenschaft, die den neuen Internetauftritt von herkömmlichen Portalen unterscheidet. Denn jeder Leser denkt anders, recherchiert anders, verteilt seine Präferenzen und Prioritäten anders. Erstmalig werden Ergebnisse gemäß des persönlichen Such- und Navigationsverhaltens des Anwenders dynamisch in eigenen Sichten und Themenspiegeln zusammengestellt.
„Mächtige Inhalte in individualisierter Form anbieten zu können, ist eine wichtige Erfolgsformel für die Zukunft von Internet- und Intranet-Portalen. Mithilfe von QuePort können Portalbetreiber Nähe zu ihren Nutzern aufbauen und damit die Basis für neue Geschäftsmodelle legen“, hebt Thomas Herbst, Geschäftsführer der QuePort GmbH, hervor.
So sieht es auch die Zeitungsgruppe Thüringen. Den Anspruch eines verlässlichen Qualitätsjournalismus mit lokalen und regionalen Schwerpunkten dehnt sie auf den Online-Journalismus aus, der nicht wie Printprodukte auf ein Verbreitungsgebiet begrenzt ist.
Lokalen und regionalen Werbekunden ermöglicht dies, in einem exakt passenden Themenumfeld Werbeplätze zu belegen und sehr nah an ihren Zielgruppen zu agieren. Zugleich ist das Medienhaus gerüstet für den nächsten Schritt, den Dr. Winfried Schenk in der Bereitstellung von Informationen auf mobilen Geräten sieht. Bereits heute sind die QuePort-Lösungen multi-channel-fähig.
„Das zugleich breite und spezielle Angebot, das wir mit unserem Relaunch auf den Weg gebracht haben, wäre mit einem Content Management System so ressourcenschonend nicht möglich gewesen“, bilanziert Schenk das Projekt. Obwohl der Zeit- und Kostendruck enorm hoch ist, gestattet die implementierte Lösung einen sparsamen Umgang mit Personalressourcen und gleichzeitig eine sehr viel zielgenauere Produktion für den Kunden. Die „suchgetriebene“ Portallösung QuePort habe hier die Erwartungen erfüllt und eröffne neue Vermarktungschancen.
